Quel format vidéo choisir selon vos objectifs marketing ?

Le contenu vidéo, sur vos différentes plateformes, est un incontournable pour votre stratégie marketing. Mais avant de créer ce contenu audiovisuel, vous allez devoir faire des choix et surtout, vous poser les bonnes questions ! Après avoir vu ici les avantages de la vidéo pour votre communication, nous allons maintenant voir quel format vidéo choisir pour séduire vos prospects et/ou vos clients selon vos besoins.

Quel format vidéo choisir ?

Avant de choisir le format de votre vidéo, vous devez vous poser 3 questions clés :

Qui est l’audience cible ? Quel est l’objectif de ce contenu ? Sur quelle plateforme sera-t-elle diffusée ?

Après avoir définit vos objectifs, vous pourrez donc choisir le format vidéo qui répondra le mieux à vos attentes. Voici une liste non exhaustive des types et formats les plus utilisés aujourd’hui :

Les vidéos d'entreprise

L’interview

Description : L’interview consiste à faire intervenir une personne qui répondra à des questions. Il peut s’agir d’un expert, d’un client, d’un salarié…
Impact : Crédibiliser votre contenu.
Astuces : Ajouter des sous titres et animations de texte pour dynamiser la vidéo et prévoir la tenue vestimentaire, le décor, l’éclairage, le maquillage, le son, …

La vidéo de marque

Description : La vidéo de marque présente les missions, produits ou services de l’entreprise dans son ensemble.
Impact : Développer la notoriété d’une marque et attirer son audience cible.
Astuces : Outre l’aspect de présentation, il faut avant tout raconter une histoire pour toucher l’utilisateur.

Les vidéos produits

La vidéo de produit isolé

Description : Généralement filmé en studio, le produit est placé sous les projecteurs pour être détaillé et mis en valeur.
Impact : Faire connaître les caractéristiques de son produit.
Astuces : La vidéo doit être dynamique et le produit détaillé au maximun pour que l’utilisateur ait un aperçu rapide de ce qu’on lui propose.

La vidéo de produit lifestyle

Description : Ce type de vidéo met en scène le produit dans son contexte par le biais d’un acteur. Le but est de l’associer à son quotidien.
Impact : Projeter l’utilisateur dans son usage du produit.
Astuces : Raconter une histoire et faire apparaître différents acteurs / personas dans la même vidéo afin de toucher un maximum d’utilisateurs et qu’ils puissent s’identifier.

Tips Vidéo : Zoom sur les bonnes pratiques

Le format vidéo : Il est important d’adaper le format en fonction de la destination de votre vidéo et de l’appareil sur lequel elle sera visionnée (TV, smartphone, ordinateur,…). Il existe principalement deux formats. Le format horizontal, qui est plus appropriée pour la diffusion sur TV et ordinateur mais aussi sur certains réseaux sociaux comme Youtube. Quant au format vertical, il est à favoriser sur mobile, notamment pour les plateformes comme Instagram ou Facebook.
La durée : L’erreur à eviter est de vouloir montrer trop de choses et faire une vidéo trop longue. Rappelons que le temps de concentration moyen d’un utilisateur sur les reseaux sociaux est de quelques dizaines de secondes. Il faut donc produire et partager un contenu simple et concis.

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